Goldgewinner

Regensdorf ist Agglomeration. Viel Beton, eines der ersten Einkaufszentren des Landes, die grösste Justizvollzugsanstalt der Schweiz – und ein Ort im Umbruch: In wenigen Jahren wird die Bevölkerung auf über 40’000 Menschen anwachsen. Das neue Stadtquartier Zwhatt, direkt am S-Bahnhof Regensdorf-Watt mit rund 900 Wohnungen und Zehntausenden Quadratmetern Gewerbefläche, verteilt auf mehrere Bauetappen, versucht dieses Wachstum mit Wohnqualität zu verbinden. Bauherrin ist die Pensimo Management AG – und damit die Anlagestiftungen der Pensionskassen der Schweizer Bundesbahnen, der Stadt Zürich und der Post.

Aber obwohl hier die besten Architekt:innen der Schweiz am Werk sind: Regensdorf ist noch nicht sexy. Regensdorf klingt nicht nach Aufbruch. Sondern nach Regen. Und nach Dorf.

Unsere Kampagne setzt genau dort an – beim Elephant in the Room. Ja, Regensdorf ist heute in Teilen noch das, was man erwartet: ein funktionaler Vorort, 17 Minuten vom HB entfernt, mit mässiger Taktung. Aber genau das ändert sich gerade – radikal.

Zwhatt steht für diesen Wandel: für eine neue Form von Stadtleben ausserhalb der klassischen Zentren. Dichter, lebendiger, überraschender, als man es diesem Ort zutrauen würde. Unsere Kommunikation macht diesen Übergang sichtbar. Zwischen dem, was war, und dem, was entsteht.

Seit drei Jahren begleiten wir diesen Prozess: mit einer neuen Website, mit Content in allen Farben und Formen, mit einer schweizweiten Studie zu Mieten und Wohnen sowie der Entwicklung einer klaren Markenstrategie. Der Claim bringt die Idee auf den Punkt: «Zwhatt. Stadt. Land. Leben.» Er steht für die Gleichzeitigkeit von urbaner Dichte, ländlicher Gelassenheit und neuer Lebensqualität. An einem Ort, der bislang für nichts davon stand.

Die Gelbmäntelchen-Kampagne übersetzt diese Transformation in eine eigenständige Bildwelt: leicht absurd, präzise beobachtet und konsequent aus der Perspektive zweier Figuren erzählt, die sich staunend durch eine neue Realität bewegen – bis sie selbst Teil davon werden.