B2B • Kultur / Entertainment / Medien
Goldgewinner
Hornbach Festival-Aktivierung 2025
Die Grundidee der HORNBACH Festival-Aktivierung 2025 war radikal einfach: Statt Festivalbesucher:innen mit klassischer Werbung, Promotionständen oder Produkt-Samplings zu unterbrechen, sollte HORNBACH ihnen genau in dem Moment helfen, in dem Hilfe wirklich gebraucht wird. Wer schon einmal mit Zelt, Pavillon, Campingstühlen, Getränken und Gepäck über ein Festivalgelände gezogen ist, kennt das Problem: Der Weg vom Parkplatz zum Campingplatz ist oft der härteste Teil des Festivalstarts. Genau hier setzte HORNBACH an – mit gebrandeten Scheibtruhen als nützliche, auffällige und markentypische Transporthilfe.
Die Idee lautete: Geben wir den Menschen nicht Werbung. Geben wir ihnen ein Werkzeug! So wurde aus einer alltäglichen Festival-Herausforderung eine Brand Experience mit echtem Mehrwert: einfach, robust, sichtbar, sympathisch und unvergesslich. KESCH setzte die Aktivierung beim Woodstock der Blasmusik und beim FM4 Frequency Festival um; im Zentrum standen 450 gebrandete Scheibtruhen, die Festivalgäste für den Transport ihres Equipments nutzen konnten.
Herausgeber Hornbach Österreich
Dienstleister KESCH Event & Promotion GmbH
Hornbach fürs Herz und die Community. So schön. So gut und so simpel. Sehr, sehr nah am Markenkern und an der Zielgruppe. Hier wird Nutzen vorangestellt und die Marke als Konsequenz in die Köpfe und Herzen der Zielgruppe gebracht. Das Einzige, was fehlt, sind klare Fakten/Zahlen/KPIs (z.B. User Generated Content).
