OREO x EIN MINECRAFT FILM: Die Quadratur des Kreises
In einem zunehmend austauschbaren FMCG‑Umfeld entsteht Markenliebe durch kulturelle Relevanz. Oreo positioniert sich dort, wo Popkultur emotionale Bindung schafft, und verwandelt eine Entertainment‑Kooperation in einen strategischen Hebel für Nähe, Bedeutung und nachhaltige Erinnerungswirkung. So wird die Marke nicht nur sichtbar, sondern kulturell anschlussfähig und langfristig verankert.
Die Grundidee des Storytellings basiert darauf, Veränderung nicht zu erzählen, sondern auszulösen. Statt über eine neue Rezeptur zu sprechen, wird ein Erlebnis geschaffen, das Konsument:innen aktiv handeln lässt. Der Story‑Kern liegt im Moment des ersten Bisses – denn genau dieser wird normalerweise vermieden.
Das Storytelling folgt keinem klassischen Kampagnennarrativ mit Anfang, Mitte und Ende, sondern einer Handlungslogik: Ohne Aktion kein Erlebnis. Der Konsument ist nicht Zuschauer, sondern Protagonist. Der Keks wird zum Auslöser, der Biss zum Startsignal, die WebAR‑Experience zur Belohnung. So entsteht eine Geschichte, die nicht erzählt, sondern selbst erlebt wird.
Herausgeber Mondelēz Deutschland Services GmbH & Co. KG
Dienstleister MSL Germany; Saatchi & Saatchi; Spark Foundry; InnoMate; R&R; The Wow
Es ist eine Jackpot-Idee, den runden Oreo-Keks eckig zu beißen und damit die Nutzenden dazu zu bringen, ihn zu probieren! Umgesetzt als emotionsgeladene, intuitive und originelle Kampagne, die ausgezeichnet zu beiden Marken passt. Die technologische Umsetzung ist angenehm simpel. Ebenso die Reduktion auf die Kernidee, also buchstäblich genial einfach!
