B2C • Essen / Trinken / Genuss
Goldgewinner
OREO x EIN MINECRAFT FILM: Die Quadratur des Kreises
In einem zunehmend austauschbaren FMCG‑Marktumfeld entscheidet kulturelle Relevanz über Markenliebe. Oreo nutzt die emotionale Anziehungskraft von EIN MINECRAFT FILM, um Snacking in ein spielerisches Erlebnis zu verwandeln und echte Gespräche statt Werberaum zu erzeugen. Nano‑ und Micro‑Influencer wurden bewusst gewählt, um Nähe, Authentizität und Community‑Dynamik zu entfalten. Gamification, Expertenstimmen und ein ikonischer BVB‑Moment verdichten die einmalige Kampagne zu einer Markenwelt, die begeistert, verbindet und nachhaltig im Gedächtnis bleibt.
Herausgeber Mondelēz Deutschland Services GmbH & Co. KG
Dienstleister MSL Germany; Saatchi & Saatchi; Spark Foundry; InnoMate; R&R; The Wow
Perfekter Fit für zwei Marken und eine jugendliche Zielgruppe. Der Sprung von Produkt zu Online (Bite to Play) ist sehr gelungen. Die Kampagne zeigt, wie stark Popkultur-Kooperationen funktionieren können, wenn sie konsequent und bis zum Produkt am POS umgesetzt werden.
